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Logomarca x Logotipo – Qual é a diferença?


Escrevo este pequeno POST, pois estou preocupado com os universitários recém formados em design visual ou de produto. Pelo menos a sua maioria acaba saindo da faculdade e entrando no mercado de trabalho sem ao menos saber qual é a diferença entre uma LOGOMARCA e um LOGOTIPO.

Logomarca é o resumo de todos os aspectos históricos, comerciais, econômicos e sociais de uma empresa, representada graficamente através de três elementos:

1 – Tipologia (Letra) – variedades de LETRAS de um mesmo TIPO

Exemplos de Fontes: Antigo ou Clássicas, Moderno, Com Serifa, Sem Serifa, Manuscrito e Descorativos

Para escolher a FONTE a ser utilizada na LOGOMARCA, aqui vão algumas DICAS:

a) Legibilidade – TIPO de fonte

b) Leiturabilidade – Espaçamento ideal entre as letras

c) Pregnância – Destaque

d) Estética

e) Significação

2 – Símbolos (traços / desenhos)

É a reduçao do DETALHE VISUAL. Esta pode ser representada por uma forma abstrata, uma figura geométrica, uma fotografia, uma ilustração, uma letra do alfabeto e etc….

Exemplos de Símbolos – Sinais Pictográficos (A partir de representações de uma imagem ligada a função)

Ou a partir de formas arbitrárias (Na origem, são vazios e complexos. A partir de uma convenção aceita, e através do seu uso repetitivo, impregnam-se da significação que representam) Ex: Símbolo da Reciclagem / Preferêncial

Algumas dicas importantes: Um bom Sìmbolo precisa conter:

a) Qualidade Ótica

b) Fácil Identificação

c) Fácil Percepção

d) Lingagem Rápida

3 – Cores

Processo de diferenciação. Estimulam, acalmam, afirmam, negam, decidem e VENDEM!!! Elas nos despertam SENSAÇÕES, atrai e influênciam o CONSUMO.

São utilizadas em mídia eletrônica, através da SIGLA RGB (Red / Green e Blue). Já na mídia impressa as CORES são representadas pela sigla CMYK e PANTONE.

RGB – Cores ADITIVAS primárias usadas em monitores de Vídeo e TV (Não utulizar para impressão GRÁFICA)

CMYK- Processo SUBTRATIVO das cores determinada por pigmentos ARTIFICIAIS (Vermelho /Amarelo e Azul) As cores vermelho, amarelo e azul em sua porcentagem máxima são o PRETO.

Cian  (AZUL)

Magenta (VERMELHO)

Yellow (AMARELO)

Adicionamos  ao K (PRETO)

Formam o processo de impressão em 4 CORES!  (utilizado em gráficas e impressoras)

Quanto a CLASSIFICAÇÃO das CORES:

a) Cores FRIAS e CORES QUENTES

Cores FRIAS – Tonalidades AZUIS – passagem entre o verde, azul e violeta

Cores QUENTES – Sua tonalidade tende para o AMARELO e para a combinação dos tons alaranjados e avermelhados, indo para o MAGENTA.

Ex: Banco Bradesco, Adidas, Puma, Reebok e Mizuno

Os elementos de uma logomarca EFICIENTE posuem:

a) Equilíbrio – Pesos ideais

b) Síntese – Poucos traços

c) Adequação – Empresa + Serviço + Consumidor

d) Durabilidade – Resistir ao tempo

Logotipo: São representações de palavras de maneira particular, tranformando-a em MARCA.Refere-se à forma particular como o NOME DA MARCA é representada graficamente, pela escolha ou desenho de um tipografia específica.

Exemplos conhecidos de LOGOTIPOS: Oracle, Nasa,Ray-Ban, Panasonic,Virgin e Lux.

Escrevendo este POST até parece fácil definir uma LOGOMARCA e um LOGOTIPO, mas quando passamos estes CONCEITOS para o mundo da CRIAÇÃO, aí é outra história. Muitos ficam perplexos e parados por muito tempo observando aquele fundo de tela BRANCA do computador e a idéia não vem de jeito nenhum. O que fazer?

No próximo POST passo mais informações. Aguardem.

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Um comentário em “Logomarca x Logotipo – Qual é a diferença?”

  1. Err..
    Logomarca é a versão “brasileira”da palavra logotipo. Logotipo significa Logo (simbolo) + tipo (grafia), ou seja, um simbolo com uma grafia que represente uma empresa = Marca.

    logomarca, apesar de traduzido errado (simbolo + simbolo) representa hoje exatamente a mesma coisa que logotipo. tentar dizer que é errado é a mesma coisa que escrever pharmacia. o brasileiro já adotou logomarca para se referir ao logotipo, e isso nao esta errado.

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